Manifestul floriștilor împotriva „florăriilor naționale”

Cum monopolul ascuns afectează industria florală locală și ce alternative avem.

Introducere

Industria florilor este una dintre cele mai sensibile și emoționale ramuri comerciale. Prin natura lor, florile transmit sentimente, pun în valoare evenimente și aduc bucurie.

Totuși, există o realitate dură în culise: așa-numitele „florării naționale” impun comisioane uriașe florăriilor locale și mențin un adevărat monopol prin bugete de publicitate impresionante.

Acest articol reprezintă un manifest în sprijinul micilor florării și un apel către clienți de a se orienta spre alternative mai transparente și corecte.

Cum funcționează marile „florării naționale”

Comisioane ascunse

Una dintre problemele majore este reprezentată de comisioanele de cel puțin 100 de lei percepute de marile platforme naționale pentru fiecare comandă.

Chiar și în cazul unui buchet care costă 240 de lei, prețul plătit de client efectiv florăriei locale este de aproximativ 140 lei, fără ca acesta să știe că mare parte din sumă se duce către comisionul platformei.

Comisionul poate ajunge la 45% din valoarea comenzii, practic, florăria rămânând cu 55% din suma plătită de client.

Lipsa de recunoaștere pentru florăria locală

Florăriile locale, cele care achiziționează florile, crează buchetul și livrează efectiv, nu primesc recunoaștere.

Numele lor nu apare nicăieri, iar orice credit este atribuit platformei naționale. Pe lângă aceasta, mulți clienți nici măcar nu știu că buchetul a fost realizat de o florărie locală—consideră că totul vine din partea „gigantului” online.

Monopol și publicitate masivă

Datorită acestor comisioane consistente, companiile mari pot investi sume uriașe în reclame, construindu-și o imagine de monolit și adunând cifre de afaceri de ordinul zecilor de milioane de euro.

Acest cerc vicios (comisioane mari → buget crescut de publicitate → și mai multă expunere → și mai multe comisioane) face ca florăriile independente să fie, de multe ori, sufocate pe piață.

Branding forțat

Pe lângă comisioanele impuse, florăriile locale sunt obligate să folosească materiale de ambalare și accesorii (cutii, panglici, felicitări) branduite cu numele „florăriei naționale”. Cu alte cuvinte, localul este redus la rolul de „atelier de producție” care livrează flori sub brandul gigantului online.

Impactul asupra florăriilor locale

Florăriile locale, deși pot avea un rulaj mai mare (fapt care le permite să întrețină un stoc mai bogat de flori și să satisfacă cereri variate), nu obțin un profit considerabil din comenzile preluate prin platformele mari. Suma rămasă după scăderea comisioanelor și costurilor de producție este de multe ori infimă.

În plus, identitatea lor este complet pusă în umbră, ceea ce înseamnă că nu reușesc să-și construiască un brand propriu și să-și fidelizeze clienți.

O soluție etică și echitabilă: cumpără local

Pentru a susține comunitatea și pentru a evita comisioanele mascate, cea mai la îndemână opțiune este cumpărarea directă din florăriile locale. Astfel:

1. Susții economia locală – banii rămân în comunitate.
2. Eviți costurile ascunse – plătești direct florăriei, știi exact cât costă buchetul și care este prețul livrării (dacă există).
3. Recunoști efortul floriștilor – primești flori proaspete, personalizate, cu atenție la detalii, realizate de oameni pasionați.

Superflori și Flov – alternative la monopol.

O altă variantă modernă și transparentă o reprezintă platformele independente, precum Superflori și Flov.

• Comisioane de câteva ori mai mici – spre deosebire de platformele mari, comisionul perceput aici este considerabil mai redus.
• Promovarea florăriilor – platformele se implică în promovarea activă a florăriilor înscrise, inclusiv prin sesiuni foto profesioniste, fără costuri suplimentare pentru florărie.
• Recunoașterea meritelor locale – clientul știe exact de la ce florărie provin florile, iar brandul local este pus în valoare.
• Bugete de promovare folosite etic – comisionul colectat se redirecționează către susținerea și promovarea directă a florăriilor în canale precum Google Ads. Astfel, se consolidează vizibilitatea fiecărei florării în parte, nu doar a platformei.

Acest manifest își propune să scoată la iveală nedreptățile din piața florilor și să reamintească tuturor că florăriile locale merită recunoaștere, prețuire și acces la o piață corectă.

Marile „florării naționale” au reușit să creeze un sistem cu aparență de comoditate, dar care ascunde practici monopoliste, lipsă de recunoaștere și comisioane considerabile. Într-o lume în care susținerea afacerilor locale devine tot mai importantă, este esențial să ne îndreptăm spre alternative care pun omul, pasiunea și transparența pe primul loc.

Alegeți să sprijiniți florăria locală sau să folosiți platforme care respectă munca floriștilor locali. Superflori și Flov sunt două exemple de platforme ce oferă o relație corectă și transparentă între clienți și florării—o schimbare bine-venită pentru o industrie care ar trebui să înflorească (la propriu și la figurat) prin dragoste pentru flori și respect pentru cei care le creează.